Skip to contentAlt for mange virksomheder tænker stadig content som enkeltstående indsatser. Hos KommPress er vores tilgang, at hvis historien er god, fortjener den at blive fortalt mere end én gang.
Alt for mange virksomheder tænker stadig content som enkeltstående indsatser.
Og så går man videre til det næste.
Men i en virkelighed, hvor opmærksomhed er en knap ressource, er det en dyr strategi. Hos KommPress ser vi content anderledes. Ikke som enkeltstående leverancer, men som råmateriale til flere historier på tværs af mange kanaler og medier. Vores tilgang er, at hvis historien er god, fortjener den at blive fortalt mere end én gang.
Lad os starte med et klassisk eksempel: pressemeddelelsen.
Den bliver ofte betragtet som en afsluttet disciplin, når den er sendt ud i medielandskabet. Men i praksis er den et oplagt udgangspunkt for langt mere.
For I har allerede gjort det hårde arbejde. I har skabt en vinkel, formuleret budskaberne og identificeret, hvad der er relevant for omverdenen. Derfor giver det god mening at lade indholdet leve videre på tværs af jeres egne kanaler – i flere formater og med forskellige vinkler.
Det kunne f.eks. være:
Den samme øvelse gælder video.
Alt for ofte bliver en video produceret med ét formål og ét format for øje. Men i praksis rummer selv én optagelse langt flere muligheder.
Når først I har investeret i idé, optagelse og redigering, har I et stærkt udgangspunkt for at arbejde videre med indholdet og tilpasse det til forskellige kanaler, målgrupper og budskaber.
Det kunne f.eks. være:
En af de største fejl, vi ser, er, at versionering bliver en eftertanke. Man producerer én video og forsøger bagefter at “klippe noget ud” til sociale medier, men det giver sjældent det bedste resultat. I stedet bør versionering tænkes ind fra starten. Hvilke målgrupper skal vi ramme? Hvilke platforme skal og kan vi bruge? Og hvilke budskaber kan vi folde ud i flere lag?
Når content planlægges strategisk fra begyndelsen, kan én produktion skabe værdi på tværs af kanaler over længere tid.
Fordelen er bedre kommunikation, men også en langt mere effektiv udnyttelse af ressourcerne. Når ét stykke content bliver til mange, opnår I større rækkevidde, flere kontaktpunkter med jeres målgruppe og en stærkere sammenhæng i jeres kommunikation – uden nødvendigvis at øge budgettet.
I sidste ende handler det om at få mere ud af det content, I allerede har.
Samtidig har udviklingen og mulighederne inden for AI gjort det både nemmere og hurtigere at versionere og tilpasse content. Nye værktøjer åbner for øget effektivitet, skarpere målretning og flere kreative muligheder – men kun hvis det bliver brugt med en klar strategi og forståelse for budskab og målgruppe.
Vil du høre mere om, hvordan vi kan styrke din content-strategi? Så ræk ud til chef for digital, Sofie Andersen, på sa@kommpress.dk eller tlf. 20 62 00 12.
Kontakt Sofie.
Citat
Kontakt Sofie.
Har du behov for yderligere hjælp, eller var det ikke det, du søgte?
Du kan læse om vores andre ydelser for at finde den rette løsning.
Vi skaber resultater med jeres historier.