{"id":4569,"date":"2026-10-28T08:00:00","date_gmt":"2026-10-28T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/kommpress.dk\/?p=4569"},"modified":"2026-10-19T13:11:28","modified_gmt":"2026-10-19T11:11:28","slug":"nej-chatgpt-citerer-ikke-din-pressemeddelelse-men-den-citerer-alt-det-den-bliver-til","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kommpress.dk\/en\/nej-chatgpt-citerer-ikke-din-pressemeddelelse-men-den-citerer-alt-det-den-bliver-til\/","title":{"rendered":"Nej, ChatGPT citerer ikke din pressemeddelelse. Men den citerer alt det, den bliver til"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Nej, ChatGPT citerer ikke din pressemeddelelse. Men den citerer alt det, den bliver til<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

AI og GEO er godt i gang med at sikre det klassiske PR-h\u00e5ndv\u00e6rk en velfortjent ren\u00e6ssance. Men ikke af den grund, mange tror. Sprogmodellerne citerer sj\u00e6ldent selve pressemeddelelsen \u2013 til geng\u00e6ld citerer de flittigt alt det, pressemeddelelsen bliver til, n\u00e5r den kommer ud at leve. Det \u00e6ndrer, hvordan vi skal skrive den.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tTilbage til arkiv<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t<\/path><\/path><\/path><\/svg>\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tL\u00e6s mere<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Lad os begynde med som kommunikationsfolk at gl\u00e6de os over, at LLM-modellerne og GEO er godt p\u00e5 vej til at revitalisere PR-genren som en kerne-kommunikationsdisciplin. Af den simple \u00e5rsag, at redaktionelt indhold er en vigtig kilde til svar i de AI-s\u00f8gninger, de fleste af os laver adskillige af hver eneste dag.<\/p>

\u00a0<\/p>

If\u00f8lge en m\u00e5ling fra maj 2026 af medieplatformen Muck Rack stammer 84 procent af de kilder, ChatGPT, Claude og Gemini citerer, fra s\u00e5kaldt \u2019earned media\u2019 \u2013 alts\u00e5 omtale, der ikke er betalt for. Journalistik alene st\u00e5r for 27 procent.<\/p>

\u00a0<\/p>

Det betyder, at en PR-indsats allerede i dag ikke kun m\u00e5les p\u00e5 eksempelvis annoncev\u00e6rdi eller websitetrafik, men ogs\u00e5 p\u00e5, hvordan den bidrager til at forme virksomhedens overordnede omd\u00f8mme. Et omd\u00f8mme, som helt lavpraktisk begynder med Googles AI Overview eller de kilder, som ChatGPT\u2019 linker til i et svar.<\/p>

\u00a0<\/p>

Det aff\u00f8der s\u00e5 ogs\u00e5 det oplagte sp\u00f8rgsm\u00e5l: Hvem skal vi fremover stile pressemeddelelsen til? Journalisten eller sprogmodellen? Mennesket eller maskinen?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Den ubekvemme sandhed<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Mit f\u00f8rste bud var begge. Pressemeddelelser skal fremover ogs\u00e5 skrives til maskinerne, fordi de er en kilde til AI-svarene. Men da jeg gravede i tallene, viste det sig, at den tese ikke helt holdt stik.<\/p>

\u00a0<\/p>

Selve pressemeddelelsen bliver nemlig sj\u00e6ldent citeret. If\u00f8lge Muck Racks analyser i l\u00f8bet af 2025 udgjorde pressemeddelelser kun omkring \u00e9n procent af de links, AI-modellerne citerede i deres svar, mens journalistiske og \u00f8vrige earned-medier fyldte langt mere. En unders\u00f8gelse af fire millioner AI-citater fra BuzzStream og Citation Labs n\u00e5r et endnu lavere tal: Pressemeddelelser, der er genudgivet p\u00e5 andre sites, udg\u00f8r blot 0,04 procent af citaterne. Til geng\u00e6ld er 81 procent af nyhedscitaterne originalt redaktionelt indhold.<\/p>

\u00a0<\/p>

Maskinen l\u00e6ser alts\u00e5 sj\u00e6ldent din pressemeddelelse. Men den l\u00e6ser alt det, din pressemeddelelse bliver til: Journalistens artikel, fagmediets omtale, teksten p\u00e5 virksomhedens egen hjemmeside und so weiter.<\/em><\/p>

\u00a0<\/p>

Derfor kommer vi i stigende grad \u2013 tror jeg – til at arbejde med to versioner af pressemeddelelsen: Den klassiske nyhed og en ny variant, som vi kunne kalde \u2019kilden\u2019. For en menneskelig hjerne og en sprogmodel prioriterer og sorterer information p\u00e5 vidt forskellige m\u00e5der \u2013 og Gud ske tak og lov for det.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Don\u2019t mess with the press release!<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Nyheden f\u00f8rst: Det er den klassiske version af pressemeddelelsen, der b\u00e6res ind til et givent medie eller journalist, enten som pressemeddelelse eller som decideret pitch. Der er mange, der har travlt med at erkl\u00e6re pressemeddelelsen d\u00f8d og begravet, men i min optik er en god pressemeddelelse ligesom en god tiramisu: Det er en opskrift, man ikke piller ved. Det er ikke raketvidenskab, men det er klassisk PR-h\u00e5ndv\u00e6rk, og det er vigtigere end nogensinde, at den sidder lige i skabet.<\/p>

\u00a0<\/p>

Det nye er bare, at det bliver stadigt mere vigtigt at f\u00e5 masseret sine n\u00f8glebudskaber ind i teksten p\u00e5 en m\u00e5de, s\u00e5 de kan overleve journalistens eller redakt\u00f8rens redaktionelle bearbejdning. Det kan for eksempel helt lavpraktisk l\u00f8ses ved at l\u00e6gge budskaberne i citater med substans: En holdning, et tal eller en forklaring.<\/p>

\u00a0<\/p>

Et forskerhold med deltagere fra blandt andet Princeton University viste i 2024 som eksempel, at god GEO kunne \u00f8ge en teksts synlighed i AI-genererede svar med op til 40 procent. Blandt de mest effektive greb var tilf\u00f8jelse af kildehenvisninger, citater og konkrete statistikker.<\/p>

\u00a0<\/p>

Og s\u00e5 det m\u00e5ske allervigtigste: Drop nu ananassen i egen juice og den endel\u00f8se parade af banaliteter (\u201dvi er stolte over,\u201d \u201dvi er glade for\u201d \u2013 du kender dem til bevidstl\u00f8shed). Ingen \u2013 hverken mennesker eller maskiner \u2013 gider l\u00e6se den slags.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

N\u00e5r pressemeddelelsen bliver tung bagi<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

\u2019So far, so good\u2019. Alt er ved det gamle. Det er f\u00f8rst med det, vi kunne kalde \u2019kilden\u2019, at vi bev\u00e6ger os ind i forholdsvist nyt territorium. Kilden er nemlig der, hvor vi taler til sprogmodellens logik.<\/p>

\u00a0<\/p>

Det er den udvidede version af pressemeddelelsen, som du ikke<\/em> sender eller massedistribuerer til journalisterne, men derimod publicerer p\u00e5 virksomhedens egen hjemmeside som en rigtig artikel med sin egen URL. Ikke<\/em> som en PDF gemt som et link i bunden af en underside.<\/p>

\u00a0<\/p>

Denne kildeversion m\u00e5 gerne v\u00e6re tungere i enden og forsynet med eksempelvis ekstra faktabokse, citater og FAQ\u2019er. If\u00f8lge en Muck Rack-rapport (What is AI reading?<\/em> fra december 2025) har de pressemeddelelser, der bliver citeret, dobbelt s\u00e5 mange tal, ligesom de ofte rummer mange punktopstillinger.<\/p>

\u00a0<\/p>

Og s\u00e5 skal kilden kunne ses af alle. Den er ikke et isbjerg, der gemmer sig under overfladen til maskinerne \u2013 den er et opslagsv\u00e6rk, som b\u00e5de journalister, kunder og AI-s\u00f8gninger kan sl\u00e5 op i.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

En nyhedstrekant i nye kl\u00e6der<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Kildepressemeddelelsen er alts\u00e5 p\u00e5 flere m\u00e5der et opg\u00f8r med et af PR-fagets mest sejlivede principper: At vi skal skrive s\u00e5 kort og vinklet som muligt. Fra allerf\u00f8rste semester p\u00e5 journaliststudiet opflaskes unge journalister med nyhedstrekanten og princippet om at fort\u00e6lle det vigtigste f\u00f8rst. Det er der bare ingen, der har fortalt en LLM. En AI-bot l\u00e6ser ikke hele websiden eller hele pressemeddelelsen. Den plukker de afsnit, der bedst besvarer brugerens sp\u00f8rgsm\u00e5l.<\/p>

\u00a0<\/p>

Mit bedste bud er, at nyhedstrekanten ikke d\u00f8r. Men den antager nye former. Princippet om at fort\u00e6lle det vigtigste f\u00f8rst, skal nu g\u00e6lde i hvert eneste afsnit. AI-forskning bakker op: Sprogmodeller er bedre til at bruge information i begyndelsen af en tekst end information, der gemmer sig midt i den. Hvert afsnit skal derfor have sin egen top og kunne st\u00e5 alene \u2013 med fulde navne, konkrete datoer og tal, der ikke kr\u00e6ver resten af teksten for at give mening.<\/p>

\u00a0<\/p>

Det skal vi ogs\u00e5 evne som kommunikat\u00f8rer. Men pointen er alts\u00e5, at det hele starter og slutter med den journalistiske t\u00e6ft: At finde den gode historie, vinkle den og skrive den p\u00e5 en m\u00e5de, s\u00e5 en journalist gider skrive om historien. For maskinen har det som os andre: Den stoler mest p\u00e5 det, andre siger om dig.<\/p>

\u00a0<\/p>

PS: Hvis du har l\u00e6st helt hertil, er du med stor sandsynlighed et menneske. En AI-s\u00f8gning ville have plukket det ene afsnit, der bedst besvarede dens sp\u00f8rgsm\u00e5l og v\u00e6ret videre for l\u00e6ngst.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Klummen er ogs\u00e5 bragt hos Kforum den 13. oktober 2026<\/a><\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

\u00a0<\/p>

\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t