{"id":4496,"date":"2026-08-03T08:11:00","date_gmt":"2026-08-03T06:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/kommpress.dk\/?p=4496"},"modified":"2026-07-31T12:53:26","modified_gmt":"2026-07-31T10:53:26","slug":"her-er-de-nye-ai-regler-du-skal-kende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kommpress.dk\/en\/her-er-de-nye-ai-regler-du-skal-kende\/","title":{"rendered":"Her er de nye AI-regler, du skal kende"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Her er de nye AI-regler, du skal kende<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

AI er allerede blevet en naturlig del af arbejdsdagen i mange virksomheder. Men mulighederne kommer med et ansvar – og fra 2. august 2026 g\u00e6lder nye regler.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tTilbage til arkiv<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t<\/path><\/path><\/path><\/svg>\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tL\u00e6s mere<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Tekster bliver skrevet hurtigere. Billeder bliver skabt p\u00e5 f\u00e5 sekunder. Chatbots svarer kunderne, og store m\u00e6ngder information kan analyseres p\u00e5 rekordtid.<\/p>

\u00a0<\/p>

Men mulighederne, som AI bringer med sig, kommer ogs\u00e5 med et ansvar.<\/p>

\u00a0<\/p>

Fra den 2. august 2026 g\u00e6lder en r\u00e6kke nye krav til gennemsigtighed. Det betyder blandt andet<\/a>, at mennesker i bestemte situationer skal kunne se, n\u00e5r de kommunikerer med AI, eller n\u00e5r indhold er genereret eller manipuleret ved hj\u00e6lp af teknologien.<\/p>

\u00a0<\/p>

Det betyder ikke, at alle AI-skrevne tekster eller AI-genererede visualiseringer skal have et stort, gult advarselsskilt. Men det betyder, at din virksomhed b\u00f8r f\u00e5 styr p\u00e5, hvor og hvordan de bruger AI.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Hvad g\u00e6lder fra den 2. august?<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Der har v\u00e6ret en del forvirring om, hvorn\u00e5r de forskellige dele af EU\u2019s AI-forordning tr\u00e6der i kraft.<\/p>

\u00a0<\/p>

Nogle krav g\u00e6lder allerede. Andre er blevet udskudt. Men reglerne om gennemsigtighed g\u00e6lder som udgangspunkt fra den 2. august 2026.<\/p>

\u00a0<\/p>

For de fleste kommunikations- og marketingafdelinger er det is\u00e6r reglerne om chatbots, AI-genererede billeder, video, lyd og tekst, der er relevante.<\/p>

\u00a0<\/p>

De mere omfattende regler for h\u00f8jrisiko-AI \u2013 eksempelvis systemer, der anvendes til bestemte beslutninger inden for rekruttering, kreditvurdering og andre f\u00f8lsomme omr\u00e5der \u2013 har f\u00e5et l\u00e6ngere tidsfrister. Det er alts\u00e5 ikke hele AI-forordningen, der rammer p\u00e5 \u00e9n gang.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Fort\u00e6l det, n\u00e5r kunden m\u00f8der en chatbot<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Har I en chatbot eller en anden AI-assistent p\u00e5 jeres website?<\/p>

\u00a0<\/p>

S\u00e5 skal det fremg\u00e5 klart fra begyndelsen, at brugeren kommunikerer med et AI-system \u2013 medmindre det allerede er helt \u00e5benlyst.<\/p>

\u00a0<\/p>

Det beh\u00f8ver ikke v\u00e6re kompliceret. En formulering som:<\/p>

\u00a0<\/p>

\u201cHej, jeg er virksomhedens AI-assistent\u201d<\/em><\/p>

\u00a0<\/p>

kan v\u00e6re tilstr\u00e6kkelig, hvis den er tydelig og bliver vist ved den f\u00f8rste kontakt.<\/p>

\u00a0<\/p>

Oplysningen b\u00f8r ikke gemmes i handelsbetingelserne eller nederst p\u00e5 en side, som ingen l\u00e6ser. Brugeren skal have informationen, n\u00e5r samtalen begynder.<\/p>

\u00a0<\/p>

Det handler om tillid. Kunderne skal vide, om de taler med et menneske eller en maskine, s\u00e5 de selv kan vurdere svarene.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

AI-genererede billeder, videoer og stemmer skal i nogle tilf\u00e6lde m\u00e6rkes<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

AI kan skabe billeder, video og lyd, der n\u00e6sten ikke kan skelnes fra virkeligheden.<\/p>

\u00a0<\/p>

Netop derfor stiller reglerne krav om synlig eller h\u00f8rbar m\u00e6rkning af s\u00e5kaldte deepfakes. Det g\u00e6lder indhold, der ligner virkelige personer, steder, genstande eller begivenheder og kan fremst\u00e5 autentisk, selvom det er genereret eller manipuleret med AI.<\/p>

\u00a0<\/p>

Det kan eksempelvis v\u00e6re:<\/p>

  • En AI-genereret reklamevideo med realistiske personer<\/li>
  • En manipuleret video af en direkt\u00f8r eller medarbejder<\/li>
  • En kunstigt fremstillet eller klonet stemme<\/li>
  • Et AI-genereret billede af en begivenhed, som aldrig har fundet sted<\/li><\/ul>

    \u00a0<\/p>

    Her er det ikke nok, at AI-v\u00e6rkt\u00f8jet har indsat tekniske data eller et digitalt vandm\u00e6rke i filen. Modtageren skal kunne forst\u00e5, at indholdet er kunstigt eller manipuleret, uden at bruge s\u00e6rlige v\u00e6rkt\u00f8jer til at opdage det.<\/p>

    M\u00e6rkningen kan eksempelvis v\u00e6re:<\/p>

    \u00a0<\/p>

    \u201cBilledet er genereret med AI\u201d<\/em><\/p>

    \u00a0<\/p>

    eller:<\/p>

    \u00a0<\/p>

    \u201cVideoen indeholder AI-genereret materiale.\u201d<\/em><\/p>

    \u00a0<\/p>

    Det afg\u00f8rende er, at oplysningen er tydelig og tilpasset det format, som indholdet bliver pr\u00e6senteret i.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

    \n\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t

    Skal alle AI-skrevne tekster m\u00e6rkes?<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

    Nej.<\/p>

    \u00a0<\/p>

    En tekst skal ikke automatisk m\u00e6rkes, blot fordi ChatGPT, Copilot eller et andet AI-v\u00e6rkt\u00f8j har bidraget til den.<\/p>

    \u00a0<\/p>

    Reglerne retter sig is\u00e6r mod AI-genererede eller manipulerede tekster om emner af offentlig interesse, som publiceres uden reel menneskelig gennemgang eller redaktionel kontrol.<\/p>

    \u00a0<\/p>

    Har et menneske l\u00e6st teksten grundigt, kontrolleret oplysningerne, redigeret indholdet og taget ansvar for den endelige udgivelse, skal teksten som udgangspunkt ikke m\u00e6rkes efter denne bestemmelse.<\/p>

    \u00a0<\/p>

    En hurtig stavekontrol er derimod ikke tilstr\u00e6kkelig. Der skal v\u00e6re tale om en reel faglig eller redaktionel vurdering af indholdet.<\/p>

    \u00a0<\/p>

    Det er en vigtig skelnen.<\/p>

    \u00a0<\/p>

    AI kan sagtens indg\u00e5 som et v\u00e6rkt\u00f8j i skriveprocessen. Men I skal fortsat have et menneske, der vurderer:<\/p>

    • Er oplysningerne korrekte?<\/li>
    • Passer budskabet til afsenderen?<\/li>
    • Er tonen rigtig?<\/li>
    • Kan virksomheden st\u00e5 inde for indholdet?<\/li>
    • Er relevante kilder og p\u00e5stande kontrolleret?<\/li><\/ul>

      \u00a0<\/p>

      Den redaktionelle kvalitetssikring er med andre ord ikke blevet mindre vigtig med AI. Tv\u00e6rtimod.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

      \n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t

      Kend forskellen p\u00e5 at bygge og bruge AI<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

      AI-forordningen skelner mellem virksomheder, der udvikler eller udbyder et AI-system, og virksomheder, der bruger systemet.<\/p>

      \u00a0<\/p>

      Udbyderen af et generativt AI-system har blandt andet ansvar for tekniske og maskinl\u00e6sbare m\u00e6rkninger af systemets output.<\/p>

      \u00a0<\/p>

      Virksomheder, der bruger systemerne professionelt, kan til geng\u00e6ld have ansvar for den synlige kommunikation til kunder, medarbejdere og andre modtagere. Det g\u00e6lder eksempelvis ved offentligg\u00f8relse af deepfakes og bestemte typer AI-genereret tekst.<\/p>

      \u00a0<\/p>

      De f\u00e6rreste virksomheder beh\u00f8ver derfor at forst\u00e5 alle tekniske detaljer i forordningen. Men I b\u00f8r vide, hvilken rolle I har, hvilke v\u00e6rkt\u00f8jer I bruger, og hvilke dele af ansvaret der ligger hos jer.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

      \n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t

      Medarbejderne skal v\u00e6re kl\u00e6dt p\u00e5 til at bruge AI<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

      Reglerne er den seneste tilf\u00f8jelse til en r\u00e6kke regler og krav, som virksomheder skal leve op til.<\/p>

      Organisationer, der udvikler eller anvender AI-systemer, skal ogs\u00e5 tr\u00e6ffe relevante tiltag, der underst\u00f8tter medarbejdernes AI-kompetencer. Der er ikke fastsat \u00e9t bestemt uddannelsesniveau, som alle medarbejdere skal n\u00e5. Indsatsen skal tilpasses teknologien, arbejdsopgaverne og de risici, der f\u00f8lger med anvendelsen.<\/p>

      Det kan eksempelvis betyde, at medarbejderne skal vide:<\/p>

      • Hvilke AI-v\u00e6rkt\u00f8jer de m\u00e5 bruge<\/li>
      • Hvilke oplysninger de m\u00e5 indtaste<\/li>
      • Hvorn\u00e5r AI-genereret indhold skal m\u00e6rkes<\/li>
      • Hvordan output skal kontrolleres<\/li>
      • Hvem der har ansvaret for den f\u00e6rdige kommunikation<\/li>
      • Hvad de skal g\u00f8re, hvis de er i tvivl<\/li><\/ul>

        Det kr\u00e6ver ikke n\u00f8dvendigvis et omfattende uddannelsesprogram. Men det kr\u00e6ver klare retningslinjer og en f\u00e6lles forst\u00e5else af, hvordan AI bruges ansvarligt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

        \n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t

        Seks ting I b\u00f8r g\u00f8re nu<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

        Det kan v\u00e6re sv\u00e6rt at gennemskue en omfattende EU-forordning. Men for mange kommunikations- og marketingafdelinger er det praktiske arbejde forholdsvis konkret.<\/p>

        \u00a0<\/p>

        Start med f\u00f8lgende:<\/p>

        1. Kortl\u00e6g jeres brug af AI<\/strong>
          Find ud af, hvilke afdelinger og medarbejdere der bruger hvilke v\u00e6rkt\u00f8jer \u2013 og til hvilke opgaver.<\/li>
        2. Gennemg\u00e5 jeres chatbots og AI-assistenter<\/strong>
          S\u00f8rg for, at brugeren tydeligt bliver informeret om AI-interaktionen fra begyndelsen.<\/li>
        3. Find jeres AI-genererede billeder, videoer og lydfiler<\/strong>
          Vurder, om materialet kan fremst\u00e5 autentisk, og om det derfor skal m\u00e6rkes.<\/li>
        4. Indf\u00f8r en redaktionel proces for AI-tekst<\/strong>
          S\u00f8rg for, at et menneske kontrollerer, redigerer og godkender indholdet inden publicering.<\/li>
        5. Lav en enkel AI-politik<\/strong>
          Beskriv godkendte v\u00e6rkt\u00f8jer, ansvar, databrug, kvalitetssikring og m\u00e6rkning.<\/li>
        6. Giv medarbejderne relevante kompetencer<\/strong>
          Tr\u00e6ningen b\u00f8r tage udgangspunkt i de v\u00e6rkt\u00f8jer og arbejdsopgaver, medarbejderne m\u00f8der i hverdagen.<\/li><\/ol>

          \u00a0<\/p>

          Vil I have styr p\u00e5, hvordan AI kan bruges ansvarligt i jeres kommunikation? S\u00e5 tag fat i os.<\/p>

          \u00a0<\/p>

          Artiklen er generel information og kan ikke erstatte konkret juridisk r\u00e5dgivning.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

          \n\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

          \u00a0<\/p>

          \u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

          \n\t\t\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t
          \n\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t
          \n\t\t\t\t\t