{"id":2583,"date":"2024-05-21T06:15:05","date_gmt":"2024-05-21T04:15:05","guid":{"rendered":"https:\/\/kommpress.dk.linux209.curanetserver.dk\/?p=2583"},"modified":"2026-01-27T11:22:38","modified_gmt":"2026-01-27T10:22:38","slug":"arsregnskabet-giver-jer-taletid-udnyt-den-til-at-fortaelle-de-gode-historier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kommpress.dk\/en\/arsregnskabet-giver-jer-taletid-udnyt-den-til-at-fortaelle-de-gode-historier\/","title":{"rendered":"\u00c5rsregnskabet giver jer taletid: Udnyt den til at fort\u00e6lle de gode historier."},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

\u00c5rsregnskabet giver jer taletid: Udnyt den til at fort\u00e6lle de gode historier.<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Vi er p\u00e5 vej ind i h\u00f8js\u00e6son for \u00e5rsregnskaber. Det er man som virksomhed n\u00f8dt til at forholde sig til. B\u00e5de fordi, man ikke kan krybe i flyverskjul og slippe for mediernes opm\u00e6rksomhed, men ogs\u00e5 fordi et \u00e5rsregnskab giver mulighed for at fort\u00e6lle gode historier til b\u00e5de ansatte, kunder, leverand\u00f8rer og andre samarbejdspartnere. S\u00e5 har I som virksomhed planlagt, hvordan I skal kommunikere jeres regnskab internt og eksternt? Ellers b\u00f8r I ret hurtigt f\u00e5 styr p\u00e5, hvad I skal fort\u00e6lle, til hvem og p\u00e5 hvilke kanaler \u2013 ogs\u00e5 f\u00f8r nogle andre fort\u00e6ller historien f\u00f8r jer! Mere om det senere.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tTilbage til arkiv<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t<\/path><\/path><\/path><\/svg>\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tL\u00e6s mere<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

\u00c5rsregnskabet sikrer taletid.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Den gode nyhed er, at i en tid, hvor der er uh\u00f8rt h\u00e5rd konkurrence om taletid i medierne, er \u00e5rsregnskabet en god\u00a0mulighed for at f\u00e5 fortalt \u00e9n eller flere gode historier om ens virksomhed til b\u00e5de medarbejdere og eksterne stakeholdere. Uanset om der er sorte eller r\u00f8de tal p\u00e5 bundlinjen.\u00a0

Men det kr\u00e6ver noget forberedelse. Brug derfor noget tid p\u00e5 at grave de gode historier frem. M\u00e5ske skal I kigge tilbage og finde historien i de tal, som regnskabet indeholder, men den gode historie kan ogs\u00e5 gemme sig i de tal, som ikke st\u00e5r at l\u00e6se i regnskabet.\u00a0

Det kan ogs\u00e5 v\u00e6re, at taletiden skal bruges til at fort\u00e6lle om et nyt initiativ, I har sat i s\u00f8en. Eller m\u00e5ske har I ligefrem en stor nyhed, I \u00f8nsker at dele? S\u00e5 er det bare med at udnytte den taletid, som \u00e5rsregnskabet giver.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Fort\u00e6l det f\u00f8r robotterne.<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

N\u00e5r I har styr p\u00e5, hvilken eller hvilke historier I \u00f8nsker at fort\u00e6lle, er aviser og andre nyhedsmedier en oplagt kanal til at kommunikere med jeres stakeholdere. Journalister leder nemlig altid efter gode historier og gode anledninger til at skrive om det ene regnskab fremfor det andet.\u00a0<\/span>\u00a0

<\/span>Her skal man dog v\u00e6re opm\u00e6rksom p\u00e5 at f\u00e5 historien kommunikeret ud, inden man som virksomhed sender regnskabet ind til Erhvervs- og Selskabsstyrelsen. I dag fanger mediernes robotter nemlig, n\u00e5r der bliver sendt regnskaber ind, og de genererer p\u00e5 rekordtid en historie. Og ofte en ret unuanceret \u00e9n af slagsen, der udelukkende handler om bruttoavance og likviditet og overskudsgrad.<\/span>\u00a0

<\/span>Robotterne baserer s\u00e5ledes deres historie p\u00e5 det indsendte regnskab og ledelsesberetningen samt virksomhedens beskrivelse af sine forretningsomr\u00e5der. Det stiller i f\u00f8rste omgang krav til, at man som virksomhed bruger kr\u00e6fter p\u00e5 ledelsesberetningen og derved f\u00e5r nuanceret, forklaret og perspektiveret tallene.<\/span>\u00a0

<\/span>Dern\u00e6st b\u00f8r I skrive en\u00a0pressemeddelelse\u00a0\u2013 eller et\u00a0mediebrief\u00a0\u2013 hvor I fort\u00e6ller den historie, I gerne vil have fortalt i medierne.\u00a0

I den forbindelse b\u00f8r I t\u00e6nke over, hvilke medier der egner sig bedst til at fort\u00e6lle jeres historie til netop jeres m\u00e5lgruppe.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Forbered jer p\u00e5 de kedelige sp\u00f8rgsm\u00e5l.<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Uanset, hvor godt jeres \u00e5rsregnskab er, s\u00e5 skal I forberede jer p\u00e5 at f\u00e5 sp\u00f8rgsm\u00e5l, I helst ville v\u00e6re fri for. Journalister vil ofte gerne kigge dybere i regnskabet, ligesom de vil lave deres egen research p\u00e5 jeres virksomhed.

Derfor kan det her v\u00e6re p\u00e5 sin plads at lave det, som med et fint ord hedder \u2018issues management\u2019:\u00a0Alts\u00e5 hvilke omr\u00e5der i jeres forretning kr\u00e6ver ekstra opm\u00e6rksomhed eller p\u00e5passelighed, fordi de kan opfattes som eller udvikle sig problematisk? Hvad er jeres n\u00f8glebudskaber ift. jeres issues? Her er det oplagt at lave eks. en Q & A med sp\u00f8rgsm\u00e5l\/svar \u2013 og overveje, om det kunne give mening at lave noget\u00a0medietr\u00e6ning\u00a0med jeres talspersoner.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Internt f\u00f8r eksternt og gerne p\u00e5 video.<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

\u00c9n ting er pressen. Men det er mindst lige s\u00e5 vigtigt \u2013 hvis ikke endnu vigtigere \u2013 at fort\u00e6lle om \u00e5rsregnskabet p\u00e5 ens egne kanaler.\u00a0

<\/p>

Det kan v\u00e6re p\u00e5 virksomhedens intranet, p\u00e5 et \u00f8lkassem\u00f8de, i en personlig mail eller p\u00e5 jeres sociale kanaler.\u00a0

Uanset kanalen er det v\u00e6rd at bruge kr\u00e6fterne p\u00e5 noget god storytelling om jeres \u00e5rsregnskab. Det kunne v\u00e6re en video, hvor jeres direkt\u00f8r forklarer og perspektiverer \u00e5rsregnskabet med sine egne ord for at f\u00e5 en personlig afsender p\u00e5. Det stiller nogle krav, men det sikrer ogs\u00e5 noget trov\u00e6rdighed, hvis det g\u00f8res p\u00e5 den rigtige m\u00e5de.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Brug for hj\u00e6lp?<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Er der noget af ovenst\u00e5ende, der giver anledning til sp\u00f8rgsm\u00e5l? Eller har din virksomhed brug for r\u00e5dgivning i forhold til at kommunikere jeres \u00e5rsregnskab?<\/span> <\/span><\/p>

 <\/span><\/p>\n

S\u00e5 kontakt endelig KommPress\u2019 chef for PR, Morten Vittrup Lund, p\u00e5 2536 2425<\/a> eller mvl@kommpress.dk<\/a>.  <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t