Skip to contentSå sent som i 2024 ønskede 89 % af forbrugere mere videocontent fra brands, hvilket indikerer at der er høj efterspørgsel på det. Alligevel oplever mange, at deres video ikke performer som forventet.
Video er i dag et af de mest effektive kommunikationsværktøjer, virksomheder har til rådighed. Det skaber opmærksomhed, øger engagement og gør komplekse budskaber lettere at forstå.
I 2024 ønskede 89 % af forbrugere mere video content fra brands, hvilket indikerer at der er høj efterspørgsel på det. Alligevel oplever mange, at deres video ikke performer som forventet.
Lav performance kan skyldes mange ting, men ofte skyldes det ikke selve produktionen. Det skyldes i langt højere grad forarbejdet. For stærk videokommunikation begynder ikke med kameraet og optagelserne – men med de strategiske spørgsmål, der ligger før.
Det vigtigste spørgsmål er også det, der oftest bliver behandlet for overfladisk.
Mange videoer forsøger at ramme “alle”. Men når målgruppen bliver for bred, mister fortællingen sin relevans. Effektiv video kræver en skarp forståelse af, hvem modtageren er, hvilken rolle de sidder i, og hvilke udfordringer de oplever i deres hverdag.
Jo tydeligere målgruppen er defineret, jo lettere bliver det at skabe en fortælling, der føles relevant.
En klassisk faldgrube er at tage udgangspunkt i virksomheden frem for modtageren.
Videoen kommer til at handle om historie, værdier og organisation – før modtageren overhovedet ved, hvorfor det er relevant for dem.
Men modtagere interesserer sig ikke for virksomheder. De interesserer sig for løsninger på deres egne udfordringer. Derfor bør enhver video tage udgangspunkt i det behov eller problem, virksomheden hjælper med at løse – og i særdeleshed hvilken forskel det gør i praksis.
Mange vil gerne sige meget på kort tid. Resultatet bliver ofte, at videoen forsøger at være flere ting på én gang: employer branding, produktpræsentation, rekruttering og virksomhedsprofil samlet i én fortælling.
Det udvander budskabet. En stærk video har én klar hovedpointe og én ønsket takeaway. Når fokus er tydeligt, bliver fortællingen skarpere og lettere at huske.
Konteksten har enorm betydning for, hvordan videoen bør produceres.
En video, der fungerer på en hjemmeside, fungerer ikke nødvendigvis i et socialt feed. Og en video målrettet kandidater i research-fasen kræver et andet tempo og anslag end en kampagnevideo til LinkedIn. Det er derfor vigtigt at få afklaret, hvor og hvornår modtageren møder indholdet. Platform, situation og opmærksomhedsniveau bør alle påvirke format, længde og opbygning.
Følelser spiller en langt større rolle i beslutningsprocesser, end mange virksomheder antager, også i B2B.
Troværdighed, genkendelse og tryghed er ofte lige så afgørende som fakta og produktets funktioner. Derfor bør den ønskede følelsesmæssige effekt defineres tidligt i processen.
Skal videoen inspirere? Motivere? Berolige? Overbevise?
Svaret har indflydelse på alt fra visuel stil til musik og fortællertone. Hvad skal der ske bagefter? En video bør aldrig stå alene uden formål. Det er vigtigt at afklare, hvilken handling den skal drive.
Hos KommPress hjælper vi virksomheder med at omsætte strategi til visuelle fortællinger der både engagerer og skaber resultater. Vi starter altid med forarbejdet – vi analyserer målgruppen, afklarer budskabet og vurderer konteksten, før vi overvejer produktion. Vores tilgang sikrer, at videoen ikke blot ser flot ud, men også performer: den skaber engagement, fastholder modtagerens opmærksomhed og driver den ønskede handling.
Har I brug for hjælp til at finde det helt rigtige format, budskab eller visuelle udtryk? Kontakt os i dag, så guider vi jer gennem processen og sikrer, at jeres video når sit fulde potentiale.
Kontakt Nicolai.
Citat
Kontakt Nicolai.
Har du behov for yderligere hjælp, eller var det ikke det, du søgte?
Du kan læse om vores andre ydelser for at finde den rette løsning.
Vi skaber resultater med jeres historier.
